2023槟榔行业前景分析报告
发布时间：2023-06-03 01:57:35
来源：中研网
槟榔行业市场到底多大?近期，说唱歌手黄旭等人发布的歌曲《上劲儿》引发争议，诸如“嚼口味王，横扫困意，凤凰涅槃，老子光芒万丈”“来颗槟榔，状态拉满，逆风飞翔，老子势不可挡”等歌词，被认为是为槟榔品牌口味王推广宣传。
据官网资料，湖南口味王集团有限责任公司(下称“口味王”)成立于2003年9月，总部位于湖南益阳市，是国内大型的槟榔制造企业。目前，该集团已落成9个生产基地，分布于湖南、海南两省，合计占地超千亩，现有员工近3万人。
据统计全球有六亿人槟榔食用者，而在中国就高达六千万人。根据第三方机构的数据显示，2016-2020年我国槟榔年市场需求量均在十万吨以上。预计到2025年，中国槟榔产业的产值将超过1000亿元。
(相关资料图)
中研普华产业研究院的《2022-2027年中国槟榔行业竞争格局与投资价值研究报告》研究分析发现
槟榔行业市场深度分析
湖南拥有中国最大的槟榔加工基地。中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国槟榔行业竞争格局与投资价值研究报告》显示，湖南省目前取得食品生产许可证的食用槟榔生产企业有127家，其中规模企业7家，5000名员工以上的生产企业3家，员工最多的一家企业有20000多人。从事槟榔生产、销售人员超500万人，带动相关产业超400亿元，成支撑地区经济发展的重要力量。
产业处于蓝海，产品却争议巨大——针对槟榔致癌的说法由来已久。早在2013年7月14日，央视《新闻30分》就已对槟榔致癌进行报道，指出2003年世界卫生组织国际癌症研究中心把槟榔列入“黑名单”，和烟酒、砒霜等同列为一级致癌物。国家卫健委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》中亦曾提到，国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时，已将槟榔果列入一级致癌物。
据央视调查报道，槟榔所含化学物质经咀嚼后，形成亚硝基，是明确致癌的化合物。此外，槟榔较硬，咀嚼时易对口腔黏膜造成机械创伤，时间久了可以转化为口腔癌。
中国槟榔产业产值已近千亿。据数据，中国槟榔产业产值从558亿元上涨至781亿元，且呈继续上涨趋势。
有研究预测，按照目前的趋势，到2030年，槟榔相关口腔癌病例在湖南可能累计超过30万例，在全国保守估计可能超过100万例。槟榔相关口腔癌在全国造成的医疗负担，以每例医疗费20万元保守估计，累计可能超过2000亿元，足以抵消其对社会的经济贡献。
2022槟榔行业前景分析报告
随着槟榔本身生产的集约化，海南槟榔已经成为了其优势农产品，目前，海南槟榔单产较高每公顷超过3000公斤，仅次于尼泊尔，2020年其槟榔产量达到28.92万吨，此外，还有大量农户、合作社从事槟榔初加工，包括生产槟榔饮料、糖果、饼类、酒类等近百种食品，目前已有槟榔酒、槟榔咖啡、槟榔口香糖等产品。
新的模式和新的市场角色在逐步的参与和掌控市场。很多新兴人类瞄准了这样一个巨大细分产业的变革的时机投身槟榔行业，然而其中很多人又欠缺对槟榔生产加工和槟榔文化的了解，自然不能担当引领时代的重任。
《2021-2026年槟榔行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示，我国槟榔消费者已经超1亿。对一些人来说，嚼槟榔就是他们的日常生活乃至交际的重要媒介。然而，要不要禁售槟榔的声音近年来一直不绝于耳，今年9月中旬以来，浙江义乌、四川营山、江西南昌等地相继发文要求，食品经营者不得将槟榔制品作为食品销售。
第三方机构的数据显示，2016-2020年我国槟榔年市场需求量均在10万吨以上，预计到2025年，中国槟榔产业的产值将超过1000亿元。在巨大的市场规模和利润诱惑下，企业往往就会选择槟榔推销的花式打法。
目前槟榔品牌当中，口味王、张新发、和成天下、宾之郎、湘左记等企业，已形成头部效应，占据大部分加工槟榔的市场份额。
天眼查数据显示，全国名称或经营范围中含“槟榔”，状态为在业、存续、迁入、迁出的企业共1.5万余家。从国标行业看，约67.81%的企业集中在批发和零售业。
从地区分布看，企业数量top3省份分别为湖南、海南、福建，其中湖南省槟榔企业有7500多家，约占全国数量的一半;海南省槟榔企业有5200余家，全国占比约34.68%;福建有600余家相关企业。
从槟榔注册资本上看，约77.62%的槟榔相关企业注册资本在100万以内。 从槟榔相关企业(全部状态)注册量来看，2016年曾突破2000家，此后至2019年注册数量趋缓，但2020年、2021年有较大提升，注册数量分别达2800余家、3300余家。今年到目前为止，注册企业数量有1000余家。
目前，口味王近年业绩表现不俗。2020年至2021年，口味王连续两年进入湖南100强企业名单。2020年，口味王集团以36.76亿元营收上榜，排名第95位;2021年以42.35亿元的营业收入位列第97位，超过郴州建设集团、红星实业集团等。
槟榔产业将面临监管压力。国家市场监管总局2020年最新修订的《食品生产许可分类目录》未将“食用槟榔”收录在内，这或意味着不能再对槟榔生产企业颁发食品生产许可。口味王、皇爷、胖哥等槟榔企业，均可能面临食品生产许可证过期。
槟榔行业市场前景分析
近年，槟榔企业借助电影、电视剧、网络综艺等多媒介手段营销宣传，屡见不鲜。2021年7月，口味王赞助《说常听我的2》《这!就是街舞4》等两部综艺节目;今年2月，口味王联名地下8英里，举办线下说唱比赛;2023年，口味王成为草莓音乐节合作伙伴。
时代周报记者发现，口味王官方微博上近一月发布十余条有关草莓音乐节和口味王的宣传物料。和平饭店乐队、文雀乐队Sparrow等都曾在微博上相互“喊话”推广该公司产品。
近年，针对槟榔广告宣传已有诸多限制。2019年3月，湖南省槟榔食品行业协会发布《关于停止广告宣传的通知》，要求槟榔食品企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车、地铁、公交车、网络平台、电子屏、店招、影院、出租车顶等。2021年9月17日，国家广播电视总局办公厅在官方微信公众号发文称，广电总局决定，自即日起，停止利用广播电视和网络视听节目宣传推销槟榔及其制品。
槟榔产业的经销模式在新经济的浪潮中已经表现相当吃力，一方面原材料价格的波动，经销体系的混乱，电子商务时代的到来已经在倒逼槟榔行业即将面临一场深度的变革或者革命。槟榔兴起于市井，过去行业的创业者的轨迹大多是小作坊逐步做大为行业引领者，这种迅速的发展轨迹所诞生的发展理念在新时代的脉搏之下很难以再适应未来的扁平，高效，低流通成本的通路需求。
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